백종원 ‘빽햄’ 가격 논란 총정리 | 한돈의 가치인가, 고가 마케팅인가?

한겨레

‘믿고 사는 백종원표’ 브랜드에 이번엔 햄 가격 논란이 불거졌습니다.
2025년 초 출시된 ‘빽햄’ 제품을 두고
✔ 가격이 너무 높다,
✔ 돼지고기 함량이 낮다
는 소비자 지적이 잇따르고 있습니다.

옴니보어 소비자란? 현대 소비 트렌드의 변화와 대응 전략

 

이번 글에서는
📌 빽햄 가격 논란의 배경
📌 성분 및 경쟁 제품과 비교
📌 더본코리아 해명
📌 소비자 반응을 종합해드립니다.

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🥩 1. 빽햄의 핵심 논란: 가격 vs 함량

제품명1캔당 가격돼지고기 함량

빽햄	약 4,500원	53% (한돈)
스팸 (클래식)	약 4,000원	90% (수입육)
리챔	약 3,800원	87% (국산·수입 혼합)

📌 주요 논점:

• "한돈 사용"을 강조했지만 함량은 53%
• 소비자: “한돈이더라도 절반 이상이 부재료면 고급 제품인가?”

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👉 키워드 반복: 빽햄 가격 논란, 돼지고기 함량, 백종원 햄, 한돈 햄 비교

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📣 2. 더본코리아 해명: “소량 생산 + 한돈 가치 반영”

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• 백종원 입장 요약:
  “한돈 농가를 돕기 위한 기획 상품.
  대량 생산 제품과 단가 차이는 불가피.”
• 하지만 일부 소비자 반응은 미온적:
  “도움을 주려면 대중적 가격이 더 효과적이지 않나?”

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🧾 3. 소비자 반응 요약

반응 유형주요 의견

긍정	“한돈이라 믿고 샀다”, “맛은 깔끔하다”
부정	“가성비 떨어짐”, “다른 햄보다 비싸고 덜 고기 같다”
중립	“한두 번은 사먹을 수 있지만, 일상 소비는 어렵다”

📸 리뷰 포인트: 커뮤니티·블로그 후기에서는
“한돈 = 프리미엄” 마케팅에 거부감 느낀 소비자 많음

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📉 4. 브랜드 이미지와 주가 영향도?

• 빽햄 논란은 더본코리아 상장 이후 이어진 이미지·신뢰 하락 이슈와 맞물림
• 주가도 출시 이후 하락세
• 브랜드 회복에는 투명한 정보 제공 + 가격 재조정이 필요하다는 목소리

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✅ 결론: ‘좋은 의도’만으로는 부족한 시대

✔ 한돈 농가 지원이라는 명분은 분명 좋지만,
✔ 소비자는 가격, 품질, 성분의 합리적 판단 기준을 원합니다.

📌 앞으로는 브랜드 신뢰에 걸맞은
정확한 라벨링 + 소비자 중심 가격 전략이 필요합니다.

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